Palabras clave
Marketing
Posicionamiento
Branding
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Resumen
Resumen
El presente artículo tiene como objetivo analizar el contexto en el que opera Forum SuperMayorista, identificando fortalezas y oportunidades, y desarrollando un plan estratégico que le permita diferenciarse de la competencia. A través de un análisis económico, las dinámicas del mercado, las necesidades del consumidor y la competencia, se detectaron oportunidades para construir una identidad de marca sólida. Se formularon estrategias de branding, el valor y la segmentación, las cuales se plasmaron en un plan de acción con objetivos, actividades, y un presupuesto estimado de $40,000. Este enfoque permitió a Forum SuperMayorista posicionares, aumentar su reconocimiento y lealtad, y construir relaciones duraderas con sus clientes. Además, se presentaron conclusiones y recomendaciones que guiarán la implementación y mejora de las estrategias de branding, contribuyendo a su consolidación en el mercado.
Abstract
The objective of this article is to analyze the context in which Forum SuperMayorista operates, identifying strengths and opportunities, and developing a strategic plan that allows it to differentiate itself from the competition. Through an economic analysis, market dynamics, consumer needs and competition, opportunities were detected to build a solid brand identity. Branding, value and segmentation strategies were formulated, which were reflected in an action plan with objectives, activities, and an estimated budget of $40,000. This approach allowed Forum SuperMayorista to position itself, increase its recognition and loyalty, and build lasting relationships with its customers. In addition, conclusions and recommendations were presented that will guide the implementation and improvement of branding strategies, contributing to their consolidation in the market.