ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA IMPULSAR LAS VENTAS DE PRENDAS DE VESTIR TALLA PLUS MASCULINA: MARKETING STRATEGIES TO BOOST SALES OF MEN'S PLUS SIZE CLOTHING

Resumen

En cuanto a las microempresas, distintos estudios demuestran que representan importancia en las áreas de oportunidad en su gestión y al mismo tiempo poseen ventajas frente a empresas con más desarrolló, principalmente por su flexibilidad y el conocimiento muy específico que tienen sobre sus clientes. Estas características les brindan una excelente oportunidad para aplicar estrategias encaminadas a desarrollar y fortalecer las relaciones con los clientes, informándoles sobre las bondades de sus productos y servicios con el fin de posicionarlos en el mercado. Es por ello que este estudio se centró en el marketing como una disciplina que puede tener un impacto positivo en el aumento de la competitividad de las microempresas. La información obtenida durante el análisis sirvió de base para el desarrollo de una propuesta de estrategias basadas en los principios teóricos de esta disciplina, y que en conjunto con el contexto específico de la empresa Inversiones Chemer, CA, pueden ser implementadas para lograr una mejora en su desempeño y, sobre todo, contribuir al logro de la ventaja competitiva. Gracias al constante contacto con el Internet, en la última década las redes sociales han tomado protagonismo en la vida cotidiana de las personas, captando la atención de muchos usuarios, por lo que la presencia de estos canales digitales es necesaria para que los negocios construyan comunidades alrededor de la marca, capten la atención de sus clientes potenciales, y convertir las redes sociales en un canal de generación de ventas.

ABSTRACT

Regarding microenterprises, different studies show that they represent importance in the areas of opportunity in their management and at the same time they have advantages over more developed companies, mainly due to their flexibility and the very specific knowledge they have about their clients. These characteristics provide them with an excellent opportunity to apply strategies aimed at developing and strengthening relationships with customers, informing them about the benefits of their products and services in order to position them in the market. That is why this study focused on marketing as a discipline that can have a positive impact on increasing the competitiveness of microenterprises. The information obtained during the analysis served as the basis for the development of a proposal of strategies based on the theoretical principles of this discipline, and which, together with the specific context of the company Inversiones Chemer, CA, can be implemented to achieve an improvement in their performance and, above all, contribute to the achievement of competitive advantage. Thanks to constant contact with the Internet, in the last decade social networks have taken center stage in people's daily lives, capturing the attention of many users, so the presence of these digital channels is necessary for businesses to build communities. around the brand, capture the attention of your potential customers, and turn social networks into a sales generation channel.